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為大力推動山西冬季旅游發(fā)展，深挖冬季文化旅游資源的價(jià)值和潛力，持續(xù)推進(jìn)“游山西?讀歷史”文化旅游品牌建設(shè)，12月11日上午，由山西省文化和旅游廳主辦的“DOU出晉彩”山西冬季旅游推介暨文旅新媒體分享會在靈石縣崇寧堡溫泉度假酒店舉行。各市文旅局、4A級以上景區(qū)、旅行社、三個(gè)人家的代表和抖音達(dá)人等200余人參加。

在推介會上，山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長、一級巡視員李貴表示，在全省上下深入推動“游山西·讀歷史”活動開展之際，省文旅廳舉行本次推介暨文旅新媒體分享會，他希望，通過有創(chuàng)意的策劃和營銷、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)充分借助“今日頭條”“抖音”等傳播快、影響力大的新媒體宣傳平臺，全方位多角度展示山西文旅融合發(fā)展新形象，有效提升山西文化和旅游品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客到山西“游山西?讀歷史”，充分領(lǐng)略和品味“華夏古文明 山西好風(fēng)光”。

會上，巨量引擎區(qū)域渠道本地業(yè)務(wù)行業(yè)總監(jiān)楊文謙發(fā)布了《山西文旅數(shù)據(jù)》。基于“抖音指數(shù)”，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，多個(gè)維度解讀山西旅游。從累計(jì)播放量、相關(guān)視頻數(shù)及視頻累計(jì)點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)綜合來看，在全國古城、全國名山、全國石窟的排名中，我省平遙古城、五臺山、云岡石窟均位列前五。從累計(jì)播放量來看，在全國長城景區(qū)、全國黃河景區(qū)的排名中，我省的雁門關(guān)、娘子關(guān)、壺口瀑布、老牛灣等景區(qū)，均名列前茅。另外，現(xiàn)場還發(fā)布了山西活躍打卡TOP10、山西熱門景點(diǎn)TOP5、山西鄉(xiāng)村旅游TOP10、山西熱門文化場所TOP5、山西熱門美食打卡地TOP5、山西熱門商圈TOP5、山西熱門酒店TOP5、山西熱門抖音號TOP10等數(shù)據(jù)，并對山西省文化旅游市場和發(fā)展趨勢進(jìn)行深入剖析。

推介會上，緊扣“游山西?讀歷史”主題，我省重點(diǎn)推出了黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產(chǎn)在山西、古建之美在山西、漫游風(fēng)情在龍城八大主題線路。我省金牌導(dǎo)游張曉旭和王海濤更是從山西的冬天之美：大氣、夢幻、靈動、迷人、歡樂和有料等方面，對山西的冬季旅游產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的介紹。

本次活動的一大亮點(diǎn)是，以山西冬季旅游內(nèi)容為主題，在抖音平臺打造“DOU出晉彩”話題，發(fā)起“dou出晉彩”全民任務(wù)，營造全民關(guān)注、全民參與的氛圍。通過抖音挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)，實(shí)現(xiàn)從線上引爆種草到線下拔草體驗(yàn)，并聯(lián)合線下用戶的定位內(nèi)容反哺線上，增強(qiáng)用戶的互動訴求，打造全鏈路營銷閉環(huán)，調(diào)整傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)品牌建設(shè)路徑，為品牌IP化作引爆，提升山西文旅產(chǎn)業(yè)影響力。

在當(dāng)天下午的文旅新媒體分享會上，來自巨量引擎的相關(guān)專業(yè)人士圍繞《文旅新內(nèi)容時(shí)代，如何破解營銷之道》《“正”能量的創(chuàng)意傳播》《文旅視頻創(chuàng)作方法論》等主題，結(jié)合優(yōu)秀成功的案例，進(jìn)行了現(xiàn)場講解和分享互動，使參會人員對短視頻等相關(guān)知識有了深入了解，獲益匪淺。

活動中，抖音達(dá)人探訪團(tuán)圍繞黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西、晉商文化在山西、冰雪世界樂翻天、世界遺產(chǎn)在山西、古建之美在山西、漫游風(fēng)情在龍城等八大主題，根據(jù)旅游線路分為前期線上景點(diǎn)介紹、旅游攻略拍攝、中期線上線下聯(lián)動等方式，通過景區(qū)亮點(diǎn)發(fā)掘、文化解讀拍攝、后期線上景點(diǎn)IP塑造及場景種草拍攝等方式，以年輕化的玩法，為景區(qū)宣推引流，實(shí)現(xiàn)長效傳播，擴(kuò)大山西冬季旅游品牌影響力和競爭力。

近年來，山西省圍繞培育文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全力鍛造黃河、長城、太行三大板塊，努力塑造“游山西就是讀歷史”文化旅游品牌，全面提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)水平,大力推動文化旅游融合發(fā)展，積極打造國際知名文化旅游目的地。特別是今年啟動開展“游山西·讀歷史”活動以來，各地文旅部門堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，強(qiáng)勢塑造山西文旅品牌，把山西歷史文化的影響力、吸引力、感染力轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動力、支撐力，用獨(dú)特文旅資源講好“山西故事”，力求讓游客來到山西時(shí)時(shí)處處感受到濃濃的三晉文化氛圍，在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化滋養(yǎng)的同時(shí)，游得開心、游出新意。